跑、一起唱”的经历。从“借势”到“造势”，品牌为何更愿意自己办一场？Columbia在崇礼的尝试，并不是孤例，lululemon的夏日热练、Hoka的飞跑嘉年华、三夫的崇礼168、北面的莫干山100，都是自创赛事，一个新的趋势逐渐清晰：品牌更愿意亲自操盘，打造属于自己的活动。为何品牌愿意这样做？首先是话语权的争夺。在赛事赞助的模式中，品牌往往只是几十个合作方之一。相反，自办活动则让品牌掌握了全部主
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